N-ая копия Masterclass

Раз в месяц мне точно будет, о чем писать, потому что я нахожу очередную копию Masterclass на российских просторах.

На очереди Anfiacademy. Ребята, в принципе, даже не скрывают того, что копируют зарубежный аналог. Хотя в ознакомительной статье говорят, что идея пришла раньше, чем они о нем узнали.

Но в глаза сразу бросается отличие — это специализация курсов. На данный момент все три так или иначе посвящены архитектуре. Такое однообразие связано с тем, что у кого-то из основателей есть связи в этой среди. Специализация — это не плохо. Но требует объяснений.

Masterclass — топовые эксперты из абсолютно разных индустрий. Здесь тебя и Стеф Карри учит попадать по кольцу, и Гордон Рамзи готовить омлет. Также все съемки выполнены в голливудском стиле. Получается эдакая образовательная жвачка, которую кидаешь в мозг, если надоели сериалы от нетфликса.

Поэтому целевая аудитория у Masterclass огромная и разбросана по всему миру. А обучение, как таковое, не предполагается.

Теперь к Анфи. Сколько у нас архитекторов в России? Ну, допустим, 12 000. Сколько из них предпочтут посмотреть видео с Frank Gehry вместо Чобана? До скольких из них достучится Анфи с помощью рекламы? Сколько из них готовы тратить 5000 на отдельно взятый курс?

В принципе, цифры были бы вполне адекватными, если бы курс стоил 20-30, а то и 50 тысяч рублей. Но в нем нет обратной связи, а значит это не обучение, а инфобизнес, пускай и качественный. Так что цена-то вполне адекватная. И это кстати, мы записываем ребятам в большой плюс. У других российских аналогов с ценообразованием явная беда.

Логично, что проект не должен останавливаться на архитекторах. Ян Филипчик (основатель) это и проговаривает. Правда статья датирована сентябрем 2020 года и в ней обозначаются успешные переговоры с экспертами из мира моды и автоспорта. И даже вроде как снимается курс с кем-то из бизнеса. Но сейчас уже июнь 2021 и пока на портале только архитекторы.

Я знаю, насколько это сложно снимать такие курсы. Так что причины задержек могут быть разными. Но это все же звоночек.

Куда может двигаться проект сейчас?

Уходить в специализацию, повышать стоимость курса в 5-10 раз и при этом добавлять в качестве: больше кураторов, продолжительности, заданий. Повысив стоимость, проект получает больше рекламных возможностей. Сейчас бюджет — до 5000 рублей. Маркетинг не должен превышать 30%. То есть это 1500 рублей: не так густо.

Если курс стоит 50 000 рублей, то мы можем потратить уже 15-20 000 рублей на отдельную продажу. Но и бюджет на запуск в этом случае возрастает.

И все же, если верить планам, то проект начнет расширять специализацию. В этом случае, продавать по отдельности курсы за такие маленькие деньги — приговор. Потому что с одной стороны надо будет тратить деньги на развитие платформы, но монетизируем мы каждый курс в отдельности. И туда тоже нужен будет бюджет.

Скорее всего команде Anfi придется сменить модель монетизации на подписку, если они хотят расширять ассортимент. Но в этом случае они ещё больше станут похожи на Masterclass. И столкнутся со всеми проблемами, которые я уже описывал у Уроки Легенд, ClassGuru, Selective Academy, Mentors и Megacampus.

Если бы меня спросили совета, то я бы уходил в специализацию и повышал стоимость. Кто сказал, что учить архитектуре нельзя онлайн? Кто сказал, что талантливому парню из Орла обязательно надо ехать и поступать в МАРХИ, ГУЗ или МАРШ? И платить при этом бешеные деньги, если вдруг не прошел конкурс.

Архитектура — консервативная отрасль. Здесь напрашивается своя революция. Но меня никто не спрашивал 🙂

Из явных минусов бы выделил грязный дизайн. Например, это видно в меню. В плашке каждого курса на главной странице слишком много альтернативной информации. Названия и призыва было бы достаточно.

Нелогичный копирайт. Я читаю в одном месте про курс, в другом про профессию. В целом слишком много текста на главной странице.

Обложки — это ключ к клику. А все эксперты там какие-то невзрачные и почти на общем плане. Нужно крупнее в 1,5 раза.

Из явных плюс выделю то, что проект на WordPress. А значит, не забрал много инвестиций на старте.

Итак, друзья, это уже 6 копия на моем счету, которая открылась в последние годы. Интересно, будут ли ещё. Если найдете, присылайте мне в ВК.

Желаю добра и побед!