Как автору продюсировать самого себя?

В этой статье попробую ответить на частые вопросы авторов: как, когда и почему стоит продюсировать самого себя?

А стоит ли?

Безусловно. Если вы сварили самое вкусное варенье в мире, то об этом никто не узнает, если вы не поставите банку на полку в магазин. Её не купят, не оценят, не расскажут о вас. А значит, кто-то другой будет признан «лучшим». Даже если ваше варенье объективно вкуснее.

Важность продвижения никто не отменял. Но есть нюансы.

А стоит ли самому?

Безусловно, нет. И на это есть объективные причины.

Во-первых, когда вы самостоятельно продюсируете себя, то переключаетесь с процесса создания контента на административные вопросы. Это приводит к снижению качества образования. А вас вгоняет в дикую депрессию.

Во-вторых, даже если вы решили продюсировать самого себя, то с течением времени взгляд замылится. Задачи будут попадаться все сложнее, а идеи по их решению глупее.  Или наоборот, вы станете экспертом в продюсировании, но потеряете квалификацию автора.

В-третьих, законы материального мира никто не отменял. Вам не хватит времени. Точка.

Но я вас обрадую. Все дело в том, что для автора продюсирование — это создание лояльного сообщества подписчиков. Когда вы покажите актив — базу и динамику её роста, то спокойно сможете рассчитывать на помощь продюсера. То есть стратегия простая: создайте свой актив и найдите партнера, который этот актив преобразует в деньги.

Даже если пока продаж нет, продюсеру достаточно посмотреть на статистику вовлечения, охвата, объема и качество комментариев, чтобы принять решение о перспективах проекта.

Продюсировать самого себя — это создавать лояльное сообщество подписчиков, которых потом продюсер конвертирует в покупателей. 

Все остальные задачи не нужный излишек, которые отнимет вашу энергию и снизит шансы на успех.

План по шагам

1. Понимаем тему, идею и позиционирование автора.
2. Выбираем платформу для коммуникации. Серьезный шаг, лучше проконсультируйтесь со специалистом. Например, в среднем для женской аудитории используют Instagram. Для нового поколения — Вконтакте. Для кино — фейсбук. Для косметики и бьюти может и Тик-Ток подойти.
3. Создаем контент на этой площадке. Наберитесь терпения. При прочих равных понадобится до 6 месяцев, чтобы создать достойный актив. При наличии бюджетов можно раньше.
4. Настраиваем таргетинг на свой контент. Любая современная социальная сеть позволяет это сделать. Но помните, что алгоритмы фейсбука / instagram / вконтакте подберут аудиторию лучше, чем любой таргетолог. Но если вы знаете хорошего таргетолога, то лучше наймите его. Будет на кого свалить 🙂
5. Ждем. Если аудитория плохо работает на контент, значит она будет плохо реагировать на курс. Надо что-то менять!
6. Исправляем, улучшаем или вовсе меняем контент / подход.
7. Настраиваем заново. Ждем. Если результат положительный, то остановитесь. Улыбнитесь. Вздохните. И переходите к следующему этапу — поиску партнера.
8. Составляем список продюсеров и отправляем им результаты статистики. Если в статистике все ОК, а продюсер отказывается, то причина в нем, а не в вас. Ищем другого. Что должно быть в статистике? Примерно, до 20-50 рублей за подписчика. Это очень-очень примерный показатель, который сильно меняется по индустриям. Поэтому покажите статистику эксперту, сообществу, чтобы понимать, какой в вашей сфере средний показатель.
9. Когда нашли продюсера, все равно не расслабляемся. Продолжаем создавать контент, потому что база лояльных фанатов — это идеальный во всех отношениях актив.

В общем, продюсировать самого себя не сложно. Все упирается в глубину ваших знаний, широту охвата аудитории и простоту работы с каналом продвижения 🙂

А если вы продюсер онлайн-курсов, то в этой статье вы узнайте, как найти автора онлайн-курсов.

Желаю добра и побед!