Они не остановятся: очередная копия Masterclass или нет?

Счет скоро пойдет на десятки. Но нашим продюсерам не дают покоя лавры голливудского образовательного блокбастера, который не факт что прибыльный.

Доподлинно мы знакомы со следующими копиями: UrokiLegend, ClassGuru и Selective Academy. Они все появились в этом году (2020), на достойном уровне держится пока только Urokilegend. Видно, там самые богатые инвесторы.

И вот очередной копипаст, но со своими примечательными нюансами. Вашему вниманию представляем MegaCampus. В этой статье разберем, что к чему.

Основная идея

MegaCampus — это помесь Skillbox и Masterclass. На платформе с одной стороны, вы можете получить профессию, с другой — посмотреть записанные видео лекции с лучшими из лучших. В анонсах уже Хабиб, Игорь Манн, Черняк, Курпатов, Пинтосевич и другие. И все это за 2500 рублей в месяц.

На первый взгляд «ням-ням, дайтве два!» И профессия по подписке и фамилии спикеров из топ листа.

Впрочем, я верю, что Курпатов и Хабиб здесь для привлечения внимания. А на повышение квалификации и обретение новых навыков и была сделана ставка изначально.

Профессия по подписке — новаторское решение, за которым хочется смотреть. Но слишком многое может пойти не так. Прежде всего в головах у основателей.

Что может пойти не так?

Прежде всего стоит обратить внимание на образовательный процесс. Будет ли обратная связь и какого она качества? 2500 рублей не большие деньги, а значит Кампус делает ставку на масштаб. А любой объем снижает глубину проработки материала.

«Профессия по подписке» звучит оптимистично. Но идея выгорит, только если там действительно качественная обратная связь. Иначе все съежится до масштаба местечкового «образовательного кинотеатра» без претензии на глубину. И описание проекта, в котором мы видим лишь строчку об обратной связи от ментора, лишь подтверждает нашу догадку.

Также мне не понравилось то, что они всячески скрывают цену обучения. Её можно увидеть только в маленьком блоке в самом низу. По мне, так это преимущество, которое необходимо продвигать на первом экране. Но такая скрытность наводит на мысли о каком-то подвохе. Возможно, дело в том, что проект дарит 7 дней пробного периода. А может быть 2500 — это не вся сумма, которую вы в итоге заплатите за обучение.

Если судить по фамилиям, то у ребят есть бюджет. Выхватить Хабиба и Манна с Черняком явно не получилось бесплатно. И все-таки основной бюджет таких проектов вбивают не в съемки или преподавателей, а в маркетинг. Где-то в соотношении 1 к 3. То есть потратили на съемки миллион, на маркетинг потратим 3 миллиона. А то и больше. И если тут ребятам не хватит доверия инвесторов или собственных запасов, то юнит экономика может не сойтись.

Почему мне нравится подписка? Потому что расчет на то, что человек её продлит. Но на российском рынке нет ярких, известных прецедентов успешных проектов с такой монетизацией. С другой стороны, если качество твоего образования высоко, то студенты точно продлят. И мы опять возвращаемся к вопросу с обратной связи, которая явно будет хромать на больших масштабах.

Когда я изучал сайт, меня все время не покидало чувство, что подход знаком. Слишком красочно, чтобы тут действительно было качественно. Фокус на яркой упаковке, но нет совсем акцентов на глубине. Цена слишком скрыта и не афишируется. Короче, мутно. Я до последнего момента думал, что ошибаюсь. И уж сам захотел оплатить 2500, чтобы оценить боем.

Но потом вспомнил, что это очень похоже на Синергию. Начал пролистывать сайт в поисках логотипа. Нет ни одного упоминания о бренде. Нет его и в социальных сетях. Зато есть в разделе «Политика конфиденциальности», куда обычно никто не заглядывает. Синергия, она родимая.

И тут в принципе, все вопросы отпадают сами собой. Одно то, что они прячут свой бренд уже говорит о многом.

Вердикт для обывателей: не ходите туда. Вердикт для продюсеров: учитесь, как надо продавать.

Что я бы сделал, как продюсер? Я вложил бы столько же денег в автоматизацию обратной связи и геймификацию плюс развитие горизонтальной обратной связи, сколько вложил в говорящие головы звезд. Тогда есть небольшой, но все-таки шанс проекту взлететь. Но я не продюсер этого проекта. Поэтому посмотрим, что придумают ребята из Кампуса.

Когда я начинал этот текст, мой фаворит был именно МегаКампус. Но теперь я все-таки отдам предпочтение Урокам Легенд. Они как-то надежнее смотрятся и не обещают лишнего.

Желаю добра и побед!