Эксперт и хайп: ловушка внимания

Итак, Татьяна Дубовская, Нина Рыбчак и Наталья Кузнецова предложили мне поучаствовать в проекте Skilltostart. На тот момент (апрель 2022) это была просто идея и даже не было названия. Сейчас спустя месяц можно говорить о 1500 подписчиков в Телеграм и 600 в Mailchimp. Это абсолютно живые и активные люди. А на один из последних постов в Телеграме мы видим вовлечение в 1200 человек. Показатели не космические, но внушающие стойкий оптимизм.

Тема? Релокация в Нидерланды с помощью стартап визы, бизнеса и т.д.

В связи с СВО многие русскоговорящие украинцы и русские решили покинуть свои страны, чтобы делать бизнес в Европе, ну или просто переселиться. Логично, что таким людям нужна информационная поддержка. И это хайп.

Тут появляется Skilltostart. И я вижу, как мы начинаем балансировать между медийным проектом с постами про жизнь в Нидерландах, и экспертным проектом, создавая контент о том, как получить визу / переехать / сделать бизнес в Европе.

Я часто пишу и продолжу писать, что эксперт не блогер. Эксперт не продает рекламу, а оказывает услуги: консалтинговые или образовательные. С другой стороны, если удалось оседлать волну хайпа, то непременно затянет в водоворот внимания широкой аудитории, которую придется кормить. В результате, крайне сложно устоять от желания постить каждый день. Хотя выкладывать надо только качественный контент, который будет подтверждать экспертность.

Блогеры продают подписчиков / просмотры / лайки / комментарии. Они напрямую зависят от хайпа. И соблазн велик отказаться от роли эксперта, потому что внимание – ликвидный актив и в моменте достаётся легко. Но что будет, когда хайп сойдет? А он непременно сойдет. Судорожно искать новый хайп? Пытаться монезитировать аудиторию, которой вдруг перестало быть интересно? Одуматься и сфокусироваться на услугах, когда уже поздно?

Эта ловушка ещё не скоро потеряет свою актуальность. И прямо сейчас вместе с командой Skilltostart мы стоим на её краю и решаем, будем ли мы играться в медиа, или все-таки займемся образованием и консалтингом.

Сделаю UPD через несколько месяцев.

Добра и побед!