Как создать свою Catchphrase?

Дословно Catchphase переводится как цепкая фраза или фраза ловушка. Понятие вошло в обиход из среды геймеров. Возможно, взяло своё начало из боевых симуляторов типа Mortal Kombat. После победы над соперником герой говорил какую-то цепляющую фразу. Она всегда отражала его характер и соответствовала сценарному образу.

Одна из самых известных catchphrase в истории кинематографа — I’ll be back!

В профессиональный обиход catchphase ввели PRщики и маркетологи. Для одних — это слоган политической кампании, для вторых — рекламной.

Но суть не меняется. «За сильную страну и благополучие каждого» — Единая Россия. «Россия. Родина. Народ.» — КПРФ.

А вот уже бизнесовые слоганы:
«Невозможное возможно» Adidas
«Мммм, Даанон!» Данон
«Съел и порядок»
«Свежее дыхание облегчает понимание!»

Несмотря на то, что рекламный слоган довольно далеко ушёл от игрового боевого клича, но все равно легко представить как герой Рондо, побеждая запах изо рта, говорит самодовольно свою catchphrase.

Стоит сказать, что catchphrase политиков сильно влияет на успех их кампании. А слоганы нередко становятся культовыми. Например «______ — райского наслаждение!» Почему так происходит мы говорим на наших курсах, которые относятся к разделу меметики.

Итак, catchphrase можно определить как победный клич, желательно со смыслом.

А какой и как закладывать смысл в catchphrase?

Самый простой подход — определить против чего вы боретесь ИЛИ чего добиваетесь. Например, врач реабилитолог восстанавливает людей посл инсульта.

«Каждая клеточка мозга важна»
«Вернись к жизни прежним!
«Инсульт не пройдет!»
«Деменции бой!»
«Зарядка по утрам: инфаркту шанс я не дам!»

Здесь мы показываем или борьбу с чем-то или достижение чего-то.

В рекламе или политике все достаточно просто: направление действия зачастую определяется внутренними параметрами или исторической перспективой. А вот с личным брендингом намного сложнее. Потому что идея должна формироваться на ценностном уровне. Он в свою очередь, является проекцией жизненного опыта помноженного на характер героя. И всегда оценивается индивидуально.

Попробуйте интуитивно определить свою catchphrase. Прокомментируйте этот пост во Вконтакте здесь и мы обязательно дадим вам обратную связь.

Желаем добра и побед!