Автор онлайн курса: как и где найти перспективного?

Автор онлайн курса является одной из его движущих сил, а поэтому к его поиску и отбору стоит подойти особенно внимательно. Тому, как определить самого перспективного автора и где его найти, и будет посвящена эта статья.

Основная проблема

Большинство продюсеров тратит на поиск автора очень мало времени, нередко выбирая из заранее определенного кем-то списка или «по знакомству». Что-то вроде «сделаю я курс по тайм-менеджменту. Эй, фейсбук, кто хорошо разбирается в теме…» Безусловно, это один из вариантов поиска, но этим продюсер ограничиваться точно не должен.

Иногда найти спикера удается очень быстро или даже ваш «идеальный спикер» к вам сам обращается. Но это редкость. Часто «того самого» продюсер ищет месяцами.

По-моему мнению, качество спикера производная от внимания и времени, затраченного на его поиск и подготовку.

Идеальный автор онлайн курса

По-моему мнению идеальный автор онлайн курса обладает определенными характеристиками.

• Недооцененный. То есть его персоне оказывают недостаточное внимание. Он не популярный. Не по заслугам, а по случайному стечению обстоятельств: например, не умеет себя продвигать. Уровень его подготовки и других важных характеристик не соответствует уровню доверия и количеству подписчиков. Поверьте, это временно. Если знаете такого, вам повезло. Они ещё и мотивированные.
• Мотивированный. Создание, продвижение и ведение курса — трудоемкий процесс. Может потребоваться некоторое время прежде, чем вы получите обратную связь в виде денежных потоков. И автор должен все это время быть с вами. Хватит на это «сил» только у тех, кто действительно ХОЧЕТ.
• Харизматичный. Автор должен уметь передать ученикам и слушателям свой интерес сквозь пространство и время. О том, как это сделать я рассказываю у наших партнеров в Ямаркетинг.
• Работает на камеру. Поставленный голос, интересная мимика и жесты, уверенность и пластичность, отсутствие боязни камеры. Высокий эмоциональный интеллект.
• В теме. Речь и подача автора должна быть логичной и понятной для целевой аудитории. Автор должен разбираться в теме, не забывайте про это.
• С лояльной аудиторией. Мечта любого продюсера — автор онлайн курса сам себя продвигает. Я специально поставил этот фактор в конце, потому что надеяться на такой «подарок судьбы вам не стоит».

Какой автор онлайн курса обладает максимальным потенциалом?

Сейчас я выскажу свое мнение. И вы можете с ним согласиться или нет. Я сам придумал эту градацию, поэтому прошу это принять к сведению при цитировании. Итак, если мне необходимо быстро классифицировать автора, то я определяю его в один из четырех квадрантов, которые формируются двумя осями. Первая ось — решатель проблем или мотиватор людей, вторая — какие задачи хочет решать автор: специфические или глобальные. Разберем каждый из вариантов.

Философ. Если автор ставит перед собой цель — решение глобальных задач, то в большинстве случаев он становится философом: рассуждает о высоких категориях и редко спускается с небес на землю. «Есть ли жизнь после смерти?» / «А что там в конце вселенной?» и т.д. Задачи могут быть ещё более абстрактными или приземленными, но часто рассуждения не дают конкретного решения.

Безусловно, такой автор может быть интересным и собирать свою аудиторию за счет харизмы и слога.

Коуч. Такие авторы, конечно, обладают большим потенциалом, чем «Философы». Но имеют сильное ограничение: они могут мотивировать только тех людей, которые столкнулись со специфической задачей.

Именно потому, что задача максимально специфична и требует не решения, а мотивации, потолок таких авторов сильно ограничен. А формат нередко предполагает контакт 1 на 1 или 1 на небольшую группу.

Хорошая новость в том, что всегда можно обратиться к глобальной задаче.

Технарь. Один из самых высоких потенциалов для онлайн курсов, с точки зрения продюсирования, имеет тип «Технарь». Это человек, который хорошо разбирается в какой-то специфической задаче и знает все тонкости и нюансы её решения.

Например, преподаватель программирования приложений на Java. Разница с коучем в том, что Технарь не работает с людьми, он работает с проблемой. А это значит, что процесс образования можно автоматизировать и масштабировать без участия автора.

Гуру. О, это самый востребованный тип автор для онлайн курса. Масштаб аудитории ограничен разве что количеством людей на планете и тем, знает ли автор английский.

Каждому, буквально каждому каждый день необходимо немного мотивации извне (вот вы откажитесь?).

Каждому нужен духовный ориентир.

Каждому нужна опора.

Каждому нужны смыслы.

Каждому нужно на кого-то равняться и кем-то вдохновляться. Даже у самых просветленных гуру есть наставники.

Как это ни странно, но главная опасность «Гуру» перейти в поле специфических проблем и потерять «глобальность». От таких авторов ждут вдохновения, но не конкретных решений.

Прошу обратить особое внимание на то, что даже если автор попадает в категорию "Гуру", то это не значит, что онлайн курс с ним будет 100% популярным. Нет. Он лишь имеет высочайший (по моей классификации) потенциал. Но вот реальный результат будут определять другие факторы.

Где искать автора онлайн курсов?

Я бы начал свой поиск с книжных магазинов, в том числе онлайн. Зайдите на ozon.ru или ridero.ru, определите вашу тему и постарайтесь найти автора, который вам подходит. Я люблю бывать в книжных физически, поэтому у меня всегда есть возможность быстро углубиться в текст автора и прочувствовать то, как он пишет, и может быть распознать дружественные мне смыслы.

Далее я бы посмотрел в сторону тематических конференций, всяческих марафонов и других массовых и не очень экспертных событий. Там точно мотивированные авторы, которым важно признание и формирование личного бренда. А также у них есть сформированная точка зрения по интересующей вас теме. Что тоже немаловажно.

Обязательно загляните на Udemy или российский аналог Courson (Универсариум и пр.). Это платформы для Массовых Открытых Онлайн Курсов, где много курсов, много авторов. Такие авторы уже пробовали работать на камеру; знакомы с форматом и будут подстраиваться. Но есть и минусы: скорее всего они захотят сделать свой курс самостоятельно.

После этого я бы обратил свой взор на тематические форумы и онлайн журналы. Не пропускайте комментарии, кстати. Начинайте искать в Яндексе тему и только потом автора. Можно использовать поиск по «Блогам» в Яндексе.

Вы также можете обратиться к возможностям тематических групп во Вконтакте или Фейсбуке. Или просто задать вопрос уже своим подписчикам.

В самую последнюю очередь, но обязательно, я бы обратился непосредственно к целевой аудитории. Во многом уже за фидбеком по готовому списку, а возможно и за предложением новых кандидатур. Ваша целевая аудитория лучше знает, чего она хочет, иногда даже в лицах.

Как продюсер я испытываю резкий недостаток в качественных авторах. И даже способы, которые я описал выше, не всегда помогают найти идеальную кандидатуру. Поэтому я создал группу "Ищу спикера" - сервис, где регистрируются продюсеры, эксперты, специалисты и авторы, чтобы найти себе партнера. Он бесплатный и доступен для всех. Пользуйтесь!

Выводы

Поверьте, автор онлайн курса — это один из ключевых факторов успеха. И ещё раз хочу напомнить вам формулу: качество спикера — это производная от внимания и времени, затраченного на его поиск и подготовку.

Всем желаю добра и побед!